电商平台跟卖是指在电商平台上，某个卖家或者品牌的产品被其他卖家非法销售的现象。这种现象在电商行业中比较常见，对于品牌商家和消费者而言都带来了一定的困扰。

电商平台跟卖的出现主要是因为电商平台的开放性和信息传播的便利性。电商平台为了吸引更多的卖家入驻，通常会提供一些优惠政策和服务，这也为跟卖现象的产生提供了条件。一些不法商家或者个人通过模仿品牌产品、盗用图片和文字描述等手段，虚假地宣称自己是品牌产品的销售方，从而在电商平台上进行跟卖。

电商平台跟卖给品牌商家带来了一系列问题。首先，跟卖严重侵犯了品牌商家的知识产权，损害了品牌形象和市场竞争力。品牌商家在产品研发、生产和推广等方面投入了大量的人力和财力，而跟卖者却借助电商平台的开放性，以低价销售品牌产品，严重扰乱了市场秩序。其次，跟卖者往往通过降低价格、不良售后服务等手段获得不正当竞争的优势，导致品牌商家的销售额下降，对其经营造成了很大的损失。此外，跟卖者还可能利用品牌商家的产品销售数据，进行恶意竞争或者侵犯消费者隐私等行为，进一步加剧了品牌商家的困境。

对于消费者而言，电商平台跟卖也带来了一些问题。首先，跟卖者通常以低价销售品牌产品为诱饵，吸引消费者购买。然而，这些跟卖者往往无法提供品牌商家的正品保障和售后服务，消费者购买到的产品可能是假冒伪劣的，或者存在质量问题。其次，跟卖者的存在会导致消费者对于品牌商家的信任度下降，增加了购物风险和不确定性。消费者很难分辨出真正的品牌产品和跟卖产品之间的差异，从而增加了购物的困扰和挑选的难度。

为了解决电商平台跟卖问题，需要从多个方面进行综合治理。首先，电商平台应该加强对入驻卖家的审核和管理，建立更加严格的准入门槛和规则。对于发现的跟卖行为，应该及时进行查处和处理，保护品牌商家的合法权益和消费者的利益。其次，品牌商家应该加强自身的品牌保护意识，提高知识产权保护的能力和意识。品牌商家可以通过加强与电商平台的合作，建立起有效的反跟卖机制，加大对跟卖者的打击力度。此外，消费者也应该提高警惕，增强辨别跟卖产品的能力，选择信誉好、口碑好的品牌产品。

在电商平台跟卖问题上，需要电商平台、品牌商家和消费者共同努力，形成有效的合作机制，共同维护电商市场的健康发展和消费者的权益。只有通过各方的共同努力，才能有效遏制电商平台跟卖现象的蔓延，为消费者提供更加安全和优质的购物体验。