普通跨境电商模式是指企业通过线上平台将国内商品销售到海外市场的一种商业模式。这种模式的优点是市场范围广阔、销售渠道多样化，但也存在一些缺点。

首先，普通跨境电商模式的优点主要体现在市场范围广阔。通过跨境电商平台，企业可以将产品销售到海外市场，拓展了自己的销售渠道。相比传统的线下销售模式，跨境电商模式打破了地域限制，使得企业可以触达更多的潜在消费者。尤其是在一些发达国家市场需求饱和的情况下，海外市场成为了企业寻求新机会和增长空间的重要选择。

其次，普通跨境电商模式的优点还体现在销售渠道多样化。传统的线下销售模式通常依赖于实体店面，而跨境电商模式则可以通过各种线上平台进行销售。无论是自建电商网站、第三方电商平台，还是社交媒体平台，都可以成为企业销售的渠道。这种多样化的销售渠道使得企业可以更好地满足消费者的购物需求，提高销售额。

然而，普通跨境电商模式也存在一些缺点。

首先，跨境电商模式面临着复杂的法律法规和海关限制。由于涉及到不同国家和地区的商品交流，涉及到的法律法规和海关限制也会有所不同。企业在进行跨境电商时，需要了解和遵守各个国家和地区的相关法规，如商品质量标准、知识产权保护等。此外，由于货物需要通过海关，还需要办理相关手续，如报关、支付关税等，增加了企业的运营成本和时间成本。

其次，普通跨境电商模式还存在着物流配送难题。跨境电商模式涉及到商品的国际运输，由于地域和文化的差异，物流配送可能面临各种困难，如运输时间长、运输成本高、退货退款难等。特别是在一些偏远地区或发展中国家，物流配送链条不够完善，会影响到商品的及时到达和售后服务。

此外，普通跨境电商模式还存在着市场竞争激烈的问题。随着跨境电商的兴起，越来越多的企业加入到跨境电商市场竞争中来。这使得市场竞争更加激烈，企业需要投入更多的人力、财力和物力来提升自身的竞争力。对于一些中小型企业来说，可能会面临着资源有限、品牌知名度不高等问题，加大了进入海外市场的难度。

综上所述，普通跨境电商模式具有市场范围广阔、销售渠道多样化等优点，但也面临着法律法规和海关限制、物流配送难题以及激烈的市场竞争等缺点。企业在选择跨境电商模式时，需要综合考虑自身条件、市场需求和风险因素，合理规划和运营，以取得更好的销售成果。