自建跨境电商模式含义是指企业自主搭建跨境电商平台，直接面向海外市场进行产品销售和服务。在传统的跨境电商模式中，企业往往依托第三方平台（如亚马逊、eBay等）进行销售，而自建跨境电商模式则更加自主和灵活，企业可以通过自己的平台进行销售，并且更好地掌握和管理产品、品牌和市场。

自建跨境电商模式的出现，主要是由于传统跨境电商模式存在一些局限性和挑战。首先，依托第三方平台销售，企业的品牌形象和产品定位容易受到限制，难以展示企业的核心竞争力。其次，第三方平台往往收取较高的手续费和广告费用，对企业的利润空间和成本控制造成压力。此外，第三方平台的政策变动和商家竞争激烈等因素也增加了企业的风险。

相比之下，自建跨境电商模式具有以下几个优势。首先，企业可以通过自己的平台建立和完善自己的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。其次，自建平台可以更好地控制产品质量和供应链，确保产品的稳定供应和及时交付。此外，自建平台还可以更好地了解和把握目标市场的需求和趋势，通过数据分析和市场推广进行精准营销和产品定位，提升销售效果和用户体验。最重要的是，自建平台可以更好地控制成本和利润，增加企业的盈利空间。

当然，自建跨境电商模式也存在一些挑战和风险需要企业克服。首先，自建平台需要企业投入大量的人力、物力和财力进行建设和维护，对企业的资源和能力提出了更高的要求。其次，自建平台需要企业具备一定的技术和运营能力，包括建立和管理电商平台、处理国际物流和支付等方面的能力。此外，自建跨境电商模式还需要企业了解并遵守不同国家和地区的法律法规和贸易政策，确保合规经营和顺利通关。

总之，自建跨境电商模式是企业在面临传统跨境电商模式局限性和挑战的背景下，通过自主搭建电商平台，直接面向海外市场进行产品销售和服务的模式。它可以帮助企业提升品牌形象和市场竞争力，掌握和管理产品、品牌和市场，提高销售效果和用户体验，增加盈利空间。然而，自建跨境电商模式也需要企业具备相应的资源、能力和合规意识，才能克服挑战和风险，实现可持续发展。