电商平台的竞争地图怎么做?
随着电商市场的不断发展,各大电商平台也在不断壮大。如何分析电商平台的竞争地图,对于电商企业来说至关重要。本文将为大家介绍一种实用的电商平台竞争地图分析方法。
一、确定竞争对手
首先,我们需要确定电商平台的竞争对手。这个过程需要根据不同的维度进行分析,如市场份额、用户数量、品牌知名度、产品种类、销售额、地理位置等等。需要注意的是,竞争对手的数量不应过多,以免影响分析的精度。通常来说,竞争对手的数量应该控制在5个以内。
二、构建竞争地图
构建竞争地图需要分析两个方面的内容,分别是竞争对手与竞争要素。
1.竞争对手
竞争对手通常以品牌名称作为竞争地图的横轴,以某一个竞争要素作为竞争地图的纵轴。如下图所示:
![image.png](https://cdn.nlark.com/yuque/0/2021/png/97322/1635681567384-1a0f8d1c-2d73-4a31-9ff3-38b0f3c7d3b4.png#clientId=u1a46b6b8-e9c0-4&from=paste&height=253&id=u6d8b2ec3&margin=%5Bobject%20Object%5D&name=image.png&originHeight=253&originWidth=519&originalType=binary&ratio=1&size=20185&status=done&style=none&taskId=u7b5e1a7b-5e66-43f7-9898-548e1b9b5c4&width=519)
通过图中的竞争地图,我们可以清晰地了解不同竞争对手所在的位置,以及竞争对手在不同竞争要素上的表现。
2.竞争要素
竞争要素通常包括以下几个方面:产品质量、价格、服务、品牌、渠道等。通过对不同竞争要素的分析,我们可以了解不同竞争对手在不同方面的表现。
三、分析竞争地图
在分析竞争地图时,我们需要从以下几个方面进行分析:
1.竞争对手的定位
通过竞争地图,我们可以清晰地了解不同竞争对手在市场中的定位。一般来说,不同竞争对手的定位应该有所差异,以便更好地满足不同用户的需求。
2.竞争对手的优劣势
通过竞争地图,我们可以清晰地了解不同竞争对手在不同竞争要素上的表现。分析竞争对手的优劣势,有助于电商企业更好地制定竞争策略。
3.竞争对手的战略
通过竞争地图,我们可以清晰地了解不同竞争对手的战略,如定位战略、市场战略、产品战略等。分析竞争对手的战略,有助于电商企业更好地制定竞争策略。
四、总结
通过以上分析,我们可以清晰地了解电商平台的竞争地图。在实际应用中,电商企业可以根据不同的竞争要素进行分析,制定不同的竞争策略,从而更好地应对市场竞争。